散热器品牌招商之有效的招商广告

　　对于散热器品牌企业来说，招商广告并不陌生。新产品上市，很多散热器企业都会选择做招商广告。甚至可以说，招商广告已经成了许多散热器企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是，广告界有句名言：“散热器企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”那么，散热器品牌招商广告如何做才会减少浪费，更有效呢？

 

　　散热器品牌招商之有效的招商广告

　　明确做招商广告的目的

 

　　我们不能为了做招商广告而做招商广告，必须明确做招商广告的目的：展示产品特性，吸引潜在客户的“咨询电话”，为企业招商服务，提高企业的经营业绩。换句话说，就是在用具有特色的好产品来帮助客户轻松赚钱的同时，不断促进自己的发展壮大。相反，曾经有一则招商广告，通篇在说如何如何赚钱，却只字未提是什么产品。这样做尽管有一定的“神秘感”，但却让人感觉有“诈骗”之嫌，达不到预期效果。

 

　　另外，做招商广告之前我们最好能认真审视产品名称或品牌名称，因为产品名称或散热器品牌名称十分重要，好的产品名称或品牌名称在给人留下深刻印象的同时，更能快速、准确的表达出产品特性或品牌特性，。如果名称不合适，最好能够更名以减少广告传播中的浪费。上述的“氧立得”便是更改名称之后的结果。

 

　　明确招商广告的定位

 

　　招商广告做给谁看？这是个非常关键的问题。企业必须明白自己的目标客户具有什么特征，怎样才能快速准确地将信息传达到目标客户心中。这实际上牵涉到企业定位的问题。也就是说，在做招商广告之前，企业必须首先有一个明确的定位，然后根据企业定位进行产品定位和品牌定位，提炼广告主题，随后才能开展诸如“做招商广告”之类的工作。否则，招商广告必然是盲目的，不利于产品形象的维护也不利于企业整体品牌的塑造，最终给企业造成巨大的浪费。

 

　　成功表达广告主题

 

　　1、找到有效的方式来表达广告主题

 

　　首先，在明确需要表达的广告主题之后，企业需要找到一系列有效的方式来表达广告主题。有句话叫“怎么说比说什么更重要”。现在的招商广告可以说是满天飞，因此，不管“怎么说”，企业都必须首先准确把握一点：要让目标受众相信自己的广告内容，不能让目标受众一看见广告就马上觉得是在骗人。

 

　　2、广告内容要来自于一个有机的体系

 

　　其次，招商广告要经过战略高度的精心策划，并且所有的广告内容都要来自于一个有机的体系，而不是明天要刊登招商广告了，今天夜里才忙着提炼主题、锤炼创意，然后慌里慌张的写文案、做设计。“临时抱佛脚”也许能够出一篇令人拍案叫绝的广告稿，但肯定很难照顾到广告的系统性，不能充分的为将来的招商广告做铺垫，从而降低了招商广告的整体效果。

 

　　3、准确传达招商广告的“立基点”

 

　　再次，招商广告文案的标题必须简单明了，准确传达招商广告的“立基点”。